（本文轉(zhuǎn)載自“新浪家居”）在剛剛過去的國慶大假期間，博美裝飾城同時在我省四縣市舉行了超過600家品牌參與的博美愛家拼購節(jié)活動，國慶假期累計收到定金過1000萬，得益于博美裝飾城的新媒體營銷戰(zhàn)略。

博美近兩年一直致力于對線下博美實(shí)體店進(jìn)行升級改造，打造以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的智慧商場，本次利用拼購小程序進(jìn)行新媒體線上推廣的活動方式，方便消費(fèi)者隨時下單，博美向智慧商場發(fā)展的目標(biāo)又大大向前邁進(jìn)一步，博美智慧商場定位于賦能和服務(wù)項(xiàng)目銷售、市場招商和產(chǎn)品營銷。將通過大數(shù)據(jù)、移動電商、VR/AR、人工智能等技術(shù)賦能商家，并通過多平臺、多通路流量賦能，以及服務(wù)賦能，用所見即所得的設(shè)計驅(qū)動營銷，提升商場服務(wù)轉(zhuǎn)化率和簽單量，通過高科技技術(shù)手段更好地招商和滿足客戶的體驗(yàn)式整裝消費(fèi)需求。

從9月24日起，同時在博美裝飾城·渠縣商場，博美裝飾城·宣漢商場，博美居家匯·儀隴商場，博美裝飾城·鑫北商場等四個賣場舉行的博美愛家拼購節(jié)活動，現(xiàn)場除了舉行傳統(tǒng)促銷方式之外，針對本次“愛家拼購節(jié)”，博美開發(fā)了拼購小程序，看中哪款產(chǎn)品，只要輕輕一點(diǎn)，就能到小程序?qū)?yīng)的賣場直接提貨。如果能拉上三五好友，價格還能降得更低。上述負(fù)責(zé)人告訴新浪家居，拼購是博美的傳統(tǒng)回饋活動，但將拼購搬到手機(jī)上，還是第一次?！艾F(xiàn)代人已經(jīng)離不開手機(jī)了，在任何場景下都能便捷實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，所以我們這次嘗試了把拼購搬到線上，用鏈接萬物的微信做載體。”事實(shí)證明，博美這次的嘗試非常正確，僅國慶節(jié)7天，拼購小程序的訪問人數(shù)超過20000人次，共有上百套拼購產(chǎn)品拼團(tuán)成功，僅拼購一項(xiàng)，成交額就超過20萬元。

現(xiàn)場拼購小程序帶來的，不僅僅是購買的便利性，更是博美“寵粉”的口碑。由于小程序自身的傳播特性，在社群內(nèi)分享往往會引起很大的共鳴，更能刺消費(fèi)者尚未激發(fā)的消費(fèi)潛力。

99塊一套的蹲坑+水箱；999元一張的顧家乳膠床墊；4699一套的索菲亞臥室三件套……這僅僅是博美商家給愛家拼購節(jié)提供的一小部分產(chǎn)品，就小編從博美拿到的拼購產(chǎn)品清單來看，像這樣在原價基礎(chǔ)上打?qū)φ凵踔寥鄣漠a(chǎn)品并不在少數(shù)。博美負(fù)責(zé)人表示，這些拼購產(chǎn)品都是各個品牌的爆款熱銷產(chǎn)品，并非為了“去庫存”進(jìn)行低價銷售的過氣產(chǎn)品。

在推出拼購小程序的同時，博美四家賣場外立面大屏、數(shù)十輛廣告車上線了一則30秒長的小視頻，兩個身處不同場景的年輕人，在博美拼購小程序上看中了同一款產(chǎn)品，兩人點(diǎn)擊拼購，價格立馬減少一大半。表情夸張，數(shù)字扯眼，這則魔性小視頻一經(jīng)投放，就引起了熱議。

直接、簡單的表現(xiàn)形式，魔音穿腦的配樂和對白，直白的廣告訴求，能夠讓廣告創(chuàng)意從眾多競爭者中脫穎而出，直擊受眾心智。10日，這款魔性小視頻還將在朋友圈進(jìn)行投放，屆時將會有超過10萬有家居消費(fèi)需求的精準(zhǔn)客戶收到小視頻以及內(nèi)含拼購小程序的廣告頁面。

據(jù)不完全統(tǒng)計，本次愛家拼購節(jié)輻射人群將近100萬，為博美裝飾城在更具消費(fèi)潛力的三四線市場打開了影響力。截至發(fā)稿時，博美愛家拼購節(jié)依然在持續(xù)，消費(fèi)者可以通過朋友圈、電梯轎廂廣告、賣場外立面廣告和微信搜索等方式繼續(xù)參與！