?作者：王璞

來(lái)源：北大縱橫

2002年，北大縱橫管理咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人王璞先生受邀參加山西電視臺(tái)《內(nèi)陸看談》節(jié)目錄制，與山西汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)郭雙威先生、山西老陳醋集團(tuán)董事長(zhǎng)郭俊陸先生共話山西企業(yè)如何打好文化牌。在本期節(jié)目中，嘉賓們主要分享了山西的醋、酒文化、如何將傳統(tǒng)工藝發(fā)揚(yáng)光大，如何做好營(yíng)銷(xiāo)，如何挖掘品牌中的文化內(nèi)涵等內(nèi)容，值得一看。

企業(yè)文化分成三個(gè)層次：最外面的是一種表象，物質(zhì)層，如企業(yè)的品牌、企業(yè)的CI，或者包裝層等等；中間層是制度層，企業(yè)怎么建章立制，有很好的激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制，形成體系，來(lái)保證人的積極性、能動(dòng)性；最核心的是企業(yè)的價(jià)值觀、企業(yè)的使命、企業(yè)的精神，因?yàn)橹挥型高^(guò)這個(gè)核心的東西，才真正傳遞給客戶(hù)一種信賴(lài)，這種信賴(lài)是凝結(jié)在品牌上的，他能夠讓客戶(hù)花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，使你的產(chǎn)品賣(mài)出高價(jià)。

我想借用一句老話：酒香還怕巷子深。這個(gè)說(shuō)明我們現(xiàn)在有很多的寶貴財(cái)富，關(guān)鍵是要把宣傳的通道打開(kāi)。

企業(yè)發(fā)展有三個(gè)階段：最早的一個(gè)階段就是企業(yè)家通過(guò)某種獨(dú)特能力，使企業(yè)迅速度過(guò)生存關(guān)，達(dá)到一定規(guī)橫，企業(yè)通過(guò)建章立制，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)工作，變成一個(gè)中型公司，這時(shí)候企業(yè)老板要做一個(gè)傳道士和布道者，要做企業(yè)文化的培育者，企業(yè)戰(zhàn)略的制定者，這幾塊工作需要企業(yè)家走出去，宣揚(yáng)自己的企業(yè)文化。